現在制約墻紙行業的發展的仍然是來自于人才問題、來自于工藝設備的問題、來自于原材料的問題，三大方面的問題現在都存在。”歸根結底更多原因來自行業內部，而非產品本身。

    消費者認知不足 導致消費群體狹窄

    目前許多消費者對壁紙的理解往往還是停留在上個世紀九十年代、八十年代那個時候的概念，那個時候主要是塑料壁紙，大家都認為塑料壁紙不環保，還有大量類似翹邊、發黃等應用方面的問題。這是一個外因。

    墻紙行業要發展，必須要提高消費者的接受度，對墻紙消費市場進行培育非常重要。要讓消費者了解，中國目前的新一代壁紙，跟原來八九十年代的國產塑料壁紙或者進口的劣質淘汰產品相比，已經是完全不同。無論從原材料還是生產工藝、鋪裝工藝，現在的墻紙都已經和10年、20年前有了長足性發展與大幅提高，從當前的生產水平來看，墻紙的環保性完全可以與涂料媲美，甚至有過之而無不及。

    而且整個所有的壁紙的從業者都必須要做的一項工作，就是做好市場培育。有兩大重要的渠道，一個是通過我們的銷售終端，通過我們把這個信息傳達到我們所有的專賣店的終端，傳遞到我們的每一個店員，通過他們直接向我們的消費者去進行一些這方面的教育和培養。”

    價格體系不完善 潛在消費群流失

    其實，墻紙并不屬于只能給少數人使用的奢侈品，業內人士算了這一筆賬：“購買者、消費者的經濟能力是沒有問題的，另一方面作為墻紙，它提供了幾個價格梯度，現在從30塊錢一卷到3000多、8000多、10000多都有，它可以滿足不同經濟能力的消費者的需求。”但是為何這中國市場占有率這樣低，消費者常常對墻紙望而卻步？

    當前影響墻紙進入百姓家庭的一大問題就是“價格不透明，同一個產品這一家打八折，另外一家是五折六折，消費者搞不清楚這東西到底值多少錢。”為什么同樣看起來差不多的產品，有的一平方米能賣到50元錢，有的一平方米更能賣到200元錢？”價格不穩定、不透明很大程度上影響了消費者購買過程中對墻紙的信任感，這種不信任造成墻紙市場上準顧客的流失。

    因此，明確行業價格體系，規范生產廠家、包括經銷商在內的流通渠道是解決價格問題的關鍵。