家居市場下半年保持上升態勢

    “2009年上半年市場比較冷，可是從五一開始就有了明顯的回暖態勢”，北京市場協會家居分會秘書長劉晨在接受記者采訪時表示，2009年5月份以后，家居市場就恢復到以往的常態，充分說明了我們國家自身的涵養能力，以及消費能力使我們的市場回暖，市場的未來潛力可見一斑。

    市場的良好預期不僅從協會那里得到了肯定，家居行業的一線企業也同樣對市場回暖表現給予了正面回應。據TOTO全國市場總監馬小剛透露，TOTO對2009年的銷售趨勢還是比較滿意的，從上半年的銷售業績來看，TOTO已經達到了銷售的計劃目標。馬小剛認為，隨著下半年金九銀十的到來，良好的綜合表現是比較有把握的。

    當然，也有家居企業對2009年的整體情況表現冷靜的態度。美巢集團董事長張經甫認為，社會整體購買力的提升有賴于整個實體經濟的全面復蘇，目前整體的實體經濟并沒有出現完全復蘇狀，客觀的說法是一種企穩回升。據張經甫分析，目前家居市場應該還處于一個低水平的回升的狀態，可以寄希望于2010年。

理性消費趨勢明顯 品牌集中度提高

    “消費者更加理性，是2009年家居市場的重要體現之一”，居然之家運營總監張志良在接受記者采訪時表示，由于年初賣場銷售情況不太理想，家居商家分別有各種各樣的促銷活動，但我們發現消費者越來越理性。

    除此之外，家居企業的品牌的號召力越來越強，消費者不僅僅滿足于實用性，而朝著舒適性、環保性的方向發展。并且，隨著生活水平的提高，消費者已經不僅僅滿足于基本裝修需求，而是正在向軟裝延伸，特別是在餐廚用品和床上用品也進行了高端消費。

    對于企業銷售趨勢的具體細節，惠達陶瓷市場總監藺志杰也做出了詳細的闡述。藺志杰表示，純零售的市場份額在逐漸增大，尤其是大單跟小單占的比例非常多，而中間層次的比例發展不多。與此同時，消費者在購買產品的時候，對網絡的依賴性會越來越強，有很多消費者會通過網絡做前期了解，在購買的時候方向更明確。

    對此，美巢集團董事長張經甫認為，人們對品牌的關注度實際上是產品消費品牌集中度的提升，是社會進步的標志，是市場成熟的產物，購買力越強，人們對品牌的關注度越強。所以說消費者對品牌關注的提升，有賴于社會的進步和購買力的不斷提升。

競爭持續升溫 各顯奇招爭奪市場份額

    在競爭更加激烈的市場背景之下，家居企業正在尋求適合自己的方法。“目前消費者對節水、環保、綠色的產品是比較重視的”，因此，TOTO全國市場總監馬小剛對市場的未來充滿了期待。這體現在TOTO把握消費特點，以及對產品研發的重視當中。與此同時，馬小剛表示，TOTO也在不斷嘗試一系列的智能產品推薦，并取得了不錯的進展。

    在面對精裝修市場的挑戰時，居然之家運營總監張志良也提出了自己的想法。“精裝房說白了就是二手房，沒必要看得特可怕”，張志良認為，二手房肯定要裝修，哪怕是新房自住兩年以后也要翻修，因此，也就為市場提供了潛在的需求，只要我們去了解消費趨勢，就會找到市場的增長點。

    另據惠達陶瓷市場總監藺志杰透露，惠達陶瓷也正在尋找新的增長點。藺志杰表示，目前二、三線城市的發展是非常非常迅猛的，明年惠達將戰略重點放在二、三線城市，加大市場的開發力度，同時市場的拓展保證企業的增長目標。