現在“網上商標”的注冊已演變成一場搶注大戰，建材家居 企業老總必須未雨綢繆。

    2009年11月，我國已正式申請注冊“.中國”為世界頂級域名，預計明年年初，全球網民在世界各地可在電腦地址欄內輸入任何純中文域名 來登錄網站。

    據互聯網業內人士表示，“.中國”域名啟用后，將降低還未上網市民接觸、學習和使用互聯網的門檻，提升互聯網普及率。

    作為企業老總，不論你現在是不屑一顧還是先知先覺，未來5-10年，80%的品牌營銷戰都將轉戰到互聯網上。

    你是否意識到，在網上輸入您的中文品牌商標，下一秒將指向的卻是競爭對手的網站。這就意味著，您多年為之打拼的品牌“網上商標”不再屬于您。

    現在，中文域名已成為企業網上的一種定位方式和關鍵性資源。而隨著谷歌、歐萊雅、米其林、寶馬等相關商標或品牌中文域名的爭奪戰頻繁見諸于媒體，中文域名這一“網上商標”，作為企業品牌保護的一部分已經成為不爭的事實。

    ?避免品牌損傷 “網上商標”注冊要趁早

    成功的保護好一個中文域名對于網絡品牌保護顯得尤其重要。中國ＩＴ業的領軍企業聯想集團早在2003年就已將“聯想．ｃｎ”和“聯想．中國”注入名下；三星公司更是一次性注冊470個與其品牌相關的cn域名，并大量注冊“品牌＋產品”構成的中文域名，如“三星手機”、“三星顯示器”等，可謂把企業品牌保護做到了極致。

    而忽視網上商標，企業將喪失品牌網上的話語權，品牌損傷無法避免。cctv等國際化品牌都曾遭遇過商標被搶注之苦，而著名的開心網、體壇網也因國際域名被搶注而不得不采用kaixin001.com、titan24.com等漢語拼音與數字相結合的域名，即使是谷歌這樣的互聯網巨頭也曾經為G.cn這一域名付出了2000萬美元的高價。

?搶注“網上商標” 就是搶奪網上話語權

    業內人士認為，在中國中文域名 比英文域名更有優勢，就如同網絡上的“商標”和“字號”，可以更直接地將企業與域名聯系在一起，更有利于保障企業線上線下品牌的一致性，是企業開展市場推廣和營銷的利器。

    域名具有全球唯一性，因此存在著被他人或競爭對手搶注的可能性，尤其是處于成長期的中小企業，通過仲裁取回的域名可能性很小，因此更應該提高域名品牌保護意識，盡快注冊中文相關域名。

    專家同時提醒，對于快速成長中的建材家居 品牌而言，不僅要注冊自己名稱的中文域名，還要預測到企業成長過程中將要保護的中文域名，避免不必要的品牌損傷。

?組合方式搶注 網絡營銷搶占先機

    以“四川省特麗達 實業有限公司” （該企業是鋁幕墻、鋁天花 、集成電器等裝飾材料專業生產企業）為例，深耕于行業近15年，在品牌建設上的投入已百萬元計，通過組合式中國域名注冊，能在網上為品牌撐起“保護傘”。

    中文域名 組合如下，鑒于品牌保護的長期性，建議注冊時間至少為5年。
① 品牌名稱：        特麗達.中國（CN）
② 品牌相近詞：      特利達.中國（CN）      特力達.中國（CN）等
③ 品牌＋行業屬性：   特麗達天花.中國（CN）  特麗達鋁幕墻 .中國（CN）等
④ 地區＋品牌：       四川特麗達.中國（CN）  成都特麗達.中國（CN）等
⑤ 公司名稱：        四川省特麗達實業.中國（CN）

    九正傳媒、中國建材第一網市場經理稱，為給企業域名保護提供便利，中國建材第一網已經開通中文域名快速查詢、注冊通道，并將“中文。中國”域名價格調整到行業最低的320元/年。目前，在中國建材第一網注冊中文域名的用戶，將同時獲得“。中國”、“.CN”、“中文（繁體）.CN”、“中文（繁體）。中國”、“中文。中??rdquo;、“中文（繁體）。中??rdquo;等6個中文相關域名，可謂注一得七。

    不少企業因為缺乏品牌保護意識而付出了慘重的代價，如今商業戰場硝煙四起，保護和樹立企業品牌是市場營銷的重中之重，企業及早注冊相關中文域名，以免因小失大。

    除品牌保護的需要外，中文域名還成為域名投資者的新寵，尤其是“衛浴”“地板”等熱門關鍵詞已成市面上炙手可熱的“無限增值器”，據了解，現在不少中文域名的身價已逾7位數。