2009年以來，房地產業一改2008年的低迷，地價、房價、成交量全面飆升。作為下游產業的家居行業，受大環境帶動影響，也出現了新一輪消費井噴。11月，在家裝市場一直被業內認為是一年中最淡的季節，而今年的11月卻與往年不同，家居賣場紛紛啟動力度很大的促銷活動，提前打響了年底的促銷大戰。

    家具建材優惠力度都不小

    繼11月21日月星國際家居推出“購買家具滿2000送1000”的優惠政策后，上周末，高力國際家具港也推出了“購買家具滿2000送1000現金”的促銷優惠，而石林家居廣場更是推出了“購買家具滿2000送1200”和“購買建材滿2000送700”的雙重優惠。除了這幾家力度相當大的家具促銷外，家居樂建材超市、紅太陽家居的邁皋橋店和華東MALL等家居賣場也都推出了不小的優惠。

    在花樣繁復的促銷中，石林家樂家廣場別出心裁，想出了“曬倉庫”的點子。石林家樂家企劃總監胡海洪介紹說：“家樂家將連續3個周末在商場外廣場舉辦建材‘曬’倉庫淘寶節，商品包括國內外20余家中高端品牌，涵蓋地板、陶瓷、潔具、燈具、衣柜、五金等8個主力門類。屆時，商場內的部分暢銷商品及倉庫部分存貨，將進行批量拋售。”胡海洪說，在商場策劃組織本次“曬倉庫”促銷中，他們多次與參與活動的品牌經銷商溝通，讓這些商戶以出廠價賣產品，能看出他們難以掩飾的無奈，但最終都很積極地參與了。“不計成本地清倉拋貨，一來可以迅速變現，二來又能為來年競爭儲備能量，大多數商戶還是心甘情愿的。”

    除了做促銷還應強化內功

    面對家居賣場突如其來的集中促銷，消費者又有什么看法呢？在家樂家挑選建材的李先生告訴記者：“前段時間逛家居賣場，覺得產品優惠力度一般，沒想到過了一個月，賣場優惠力度就變大了，看來還真是逮著好機會了。”不過，記者也遇上了與李先生持相反意見的消費者，家住河西的張先生覺得，才剛剛11月底，家居賣場就啟動了這么大力度的促銷，眼看著圣誕節、元旦節也只有一個月的時間了，家居賣場一定還有更大規模的促銷，所以他決定再等一等，“我家的裝修是定在明年開工的，也不是急等著用材料。”

    紅星美凱龍卡子門商場總經理郭佑社表示，房地產市場的回暖對家居賣場產生了很大的影響，壓抑了一年的剛性需求在今年得到了復蘇，提前引爆年底市場，是搶占先機的必然趨勢。“巨大的裝修剛性需求強烈呼喚家居市場提供最大限度的產品供應，同時也對家居賣場提出了高標準、嚴要求，這需要各個家居賣場在原有的基礎上強化內功，以應對不斷變化的買方市場和要求。”