宏觀篇

　　
    2009年中國經濟走過了一條不平坦的復蘇之路，但中國陶瓷行業卻取得了令人矚目的成績。2009年眾多陶瓷企業備受嚴峻考驗，紛紛調整產品結構和經營戰略，這不僅成就了陶瓷企業在2009年的輝煌，同時為2010年打下了堅實的基礎。有關專家預言，2010年的陶瓷市場將會伴隨著宏觀經濟的節拍，再次沖上歷史新高，經調查數據也表明，經歷了2009年危機后，企業信心也開始爆滿。

經濟形勢　90%陶企對2010年有信心

　　
    聯合國發布的《2010年世界經濟形勢與展望》報告指出2010年世界經濟將在發展中國家的帶領下出現反彈，實現2.4%的增長，同時預計中國經濟將增長8.8%。2010年中國經濟如此強勁的發展態勢，為今年的陶瓷市場增添了極大基礎性利好。

　　在調查中諸多行業人士表示，2009年中國陶瓷行業總體形勢向好趨穩，眾多陶瓷衛浴企業綜合實力有所增強包括研發能力、品牌競爭力等，這不僅促進提高了2009年的銷售業績，而且為今年的進一步發展提供了有利的條件。同時眾多陶瓷企業人士紛紛表示2009年的所有努力都為今年做出了鋪墊，接近90%的受訪企業人士表示看好今年經濟形勢，當中有70%表示對2010年陶瓷市場充滿信心。

國家政策　四成行業人士認為政策推動產業發展

　　
    前不久閉幕的中央經濟工作會議明確提出2010年要保持宏觀經濟政策的連續性和穩定性，繼續實施積極的財政政策和適度寬松的貨幣政策。據業界資深人士對此政策的解讀，宏觀經濟政策直接使國家重點工程、保障性住房、重大科技專項、節能減排等項目能夠得到銀行的信貸支持，將進一步推動陶瓷產業良性發展，近四成受訪行業人士表示，政策將成為影響行業發展的重要因素。

　　據分析，積極的財政政策將有利中國陶瓷產品的出口貿易，同時有利于加速產業結構調整的進程，從廣東清遠、山東淄博、江西、河北等新興陶瓷產業基地不斷增加生產線來看，陶企投資信心正在快速回升。而寬松的貨幣政策將有利于企業融資，推動企業創新，并且能夠保障住房的信貸，促使住房建設的健康發展，這將有利于拉動陶瓷產品的銷售。
 　　

節能環保　被認為是陶瓷行業最大挑戰和機遇

　　
    相對于轉好的經濟形勢，眾多企業最為關心的還是節能環保，近6成以上受訪人士表示，這將是行業的最大挑戰。2009年底哥本哈根聯合國氣候變化大會提及節能環保的問題成為全世界人們關注的熱點話題，同時成為人類進入低碳經濟時代重要的轉折點。據行業人士分析，不斷推動節能、環保、降耗才是陶瓷行業未來的必走之路。尤其衛浴企業，4.5升水馬桶、超低鉛的節水龍頭等，不僅需要提升產品環保標準，也需要注意長遠的品牌建設。

　　受訪中，廣大行業人士表示，陶瓷行業是耗能大戶，節能降耗減少陶瓷窯爐污染是陶瓷生產的大勢所趨，也是陶瓷工業可持續發展的重要條件。其中認為降低陶瓷行業能源消耗的途徑主要有：向綠色窯爐方向發展、采用一次燒成技術等。此外更多的陶瓷企業已開始研發抗菌、易潔、抗污的新型環保產品，其在2010年將大放異彩。
 

出口貿易　外貿恢復性增長相對樂觀

　　
    隨著全球經濟的緩慢復蘇，許多專家均表示，2010年中國出口將會出現10%左右的增長，行業人士對此也表示出了相對樂觀態度。據行業人士分析，歐美經濟復蘇遲緩、反傾銷調查等將會對中國陶瓷走向海外市場造成新一輪的沖擊，2010年的陶瓷出口將遭遇更大規模的阻力。但由于今年包括財政政策、貨幣政策都給予出口以鼓勵，為出口營造一個穩定的環境，而且中國陶瓷在金融危機之后的表現讓國際市場刮目相看，從2009年國內外展會和出口交易取得前所未有的突出成績，以及更多的創新產品得到國際市場認可，可以看出中國陶瓷2010年將隨著中國外貿的恢復性增長而有所回暖。

農村市場　陶企將進一步下沉渠道

　　
    對于農村市場，眾多受訪人士認為明年將有更多利好。2009年很多實力派陶瓷企業紛紛向全國的二、三級城市迅速擴張，觸角甚至伸向農村市場，深耕渠道 。這種渠道下沉的做法，使得很多陶瓷企業取得不錯 的成績。而剛剛結束的中國經濟工作會議上提出要取消小城鎮戶口遷移，加快城鎮建設帶動了農村市場的快速擴張，給2010年陶瓷行業帶來巨大商機。

　　所以許多企業負責人認為，東鵬、鷹牌、金意陶、新中源、新明珠等企業和品牌在2009年都已經將產品銷售向二、三級城市及縣鄉級農村市場滲透。而此前農村市場一直只有低端企業、產品所占領，所以2010年越來越多的陶瓷企業特別是大品牌將渠道下沉到二、三級城市及縣鄉級農村市場。