俗話說“外來的和尚好念經(jīng)”，家具國際化的同時不時有“假洋牌”事件發(fā)生，先有曾經(jīng)轟動一時的歐典地板事件，后有被爆出是偽造德國品牌的尚高衛(wèi)浴。有的是國內(nèi)的生產(chǎn)廠家掛一個“洋名字”，還有的是國內(nèi)代理國外的一個小品牌冒充全球高端家居品牌等。“假洋招牌”欺詐消費者行為引起多方關注。

    防假洋牌：賣場篩選有標準

    眾所周知，國際家居品牌，除了代表高品位、高質(zhì)量，還有一個特性就是高價格。所以家居市場上被包裝過頭的國際品牌，雖然價格高昂，但是并不能稱作是國際家居。據(jù)不完全統(tǒng)計，一般不符合洋品牌的國際家居大致有三種：第一種是完全國內(nèi)生產(chǎn)，品牌是國內(nèi)注冊，家居物品沒有一個環(huán)節(jié)與國際掛鉤，為了標出天價而編造出的國際家居背景的品牌；第二種是國內(nèi)注冊品牌，國內(nèi)生產(chǎn)，但是部門環(huán)節(jié)與國際掛鉤，比如說設計團隊是國際上的，產(chǎn)品所需材質(zhì)是國外進口來的；第三種是國內(nèi)代理商代理國外的一個小品牌，但是運作和生產(chǎn)廠家都是在國內(nèi)，但是對外宣稱是國際高端家居品牌，價格翻倍。

    歐洲城香江家居相關負責人告訴記者，香江家居希望能夠把更多的國際品牌帶到中國市場，同時保護國際品牌免受抄襲和惡性競爭的傷害，為國際品牌在國內(nèi)的市場開拓提供一個更加優(yōu)質(zhì)的契機。中心區(qū)金海馬家居ＭＡＩＬ市場總監(jiān)閆晉鴻表示，金海馬挑選國際品牌非常嚴格，有兩個剛性要求，一是品牌必須是國外品牌；二是生產(chǎn)必須在國外。像館內(nèi)的品牌幾乎都是符合這兩個條件。

    應包容“墻內(nèi)開花墻外香”

    業(yè)內(nèi)人士表示，“假洋牌”不能一概而論，某些有特殊性的品牌不能定義為“假洋牌”，國內(nèi)也有非常高端非常好的品牌。當然如果是蓄意造假偽裝成國際家居賺取高額利潤的應該屬于純粹的“假洋牌”，需要有關部門揭露和制裁。但是從某種角度來說，定義國際家居的標準并不是死板的惟一，對比國內(nèi)一些品牌，遠銷國外在國際市場上占據(jù)很重的份額，產(chǎn)品設計和材料都是原裝進口的，也不能單純武斷地否認它不是國際家居。

    定義國際品牌的標準有多重性，國內(nèi)消費者也應該更正所有國外的品牌就是高端的錯誤觀念。必須承認有這樣一種現(xiàn)象，國內(nèi)企業(yè)主攻國際市場，國內(nèi)可能不知名，但是國際上享譽頗盛，對于這種企業(yè)，應采取寬容態(tài)度對待。

   “假洋牌”七大慣用手段

    寬容的同時并不代表放縱，“假洋牌”一方面有關部門要加強監(jiān)管；另一方面，消費者也應有一定的識別能力。

    據(jù)了解，假洋牌慣用手段有以下幾種：一、國產(chǎn)品牌取個洋名字，產(chǎn)品包裝更改為洋文；二、產(chǎn)地更改為意大利、德國、美國等；三、披個洋外衣，國內(nèi)公司家居產(chǎn)品從境外弄一個“出生證明”，在國外注冊一個空殼公司；四、國內(nèi)建個廠引進一些設備，按國外標準生產(chǎn)，號稱是“原裝進口”；五、包裝企業(yè)文化，因為一個假品牌或壓根兒就是新品牌廣告投入不能少，宣傳上至少說自己有幾十年歷史，搞個洋人照片說其是著名設計師或品牌開創(chuàng)人，請老外當模特等；六、打“擦邊球” 利用特殊手法使自己獲得知名洋品牌中國若干年商標權(quán)，貼牌生產(chǎn)產(chǎn)品號稱高端國際家居；七、多在香港注冊。

    專家支招：

    家居行業(yè)中“洋品牌”比較泛濫的行業(yè)是櫥柜、家具、地板等行業(yè)，在這些行業(yè)要格外注意。消費者購買前可以上網(wǎng)查詢是否有品牌網(wǎng)站，核對公司詳細信息是否是國外品牌。購買家具要檢查報關單、貨柜發(fā)票、裝箱單、海運提單，四單聯(lián)合查證是否是真正的進口品牌。也可以通過產(chǎn)品目錄冊查看是否有生產(chǎn)商的具體信息，看是否有生產(chǎn)廠家信息。產(chǎn)品外包裝盒是否具有國外認證的標志等字樣。