困局：行業面臨環保三宗“罪”

    回顧中國家居行業的發展歷程，“產品不環保、品牌不可信”、“渠道不保險、質量不穩定”、“家裝不環保、監理不可靠”已成為三大環保難題，如同三堵困境之墻阻礙著環保道路上的前行者。

    現今家居行業的頭號環保難題仍是材料污染。近年來，“甲醛超標”已成為家居建材業知名產品的致命天敵：康潔櫥柜身陷“質檢門”遭遇誠信危機、紅蘋果游離甲醛含量超標變成“毒蘋果”，知名產品隊伍里的佼佼者無一不是被甲醛釋放量超標所困擾，就此被擋在了環保大門之外。    

    如果說“材料不環保”是家居行業中環保困局的常態，那么“合格材料經過疊加造成了室內空氣質量不合格”卻是近期比較集中的環保難題。事實上合格并不代表無害，僅代表有害物質散發量低于一定標準達到了及格線而已，而這種及格是極不穩定的，很可能因多次疊加造成不環保。此外，國內環保建材產品的認證體系不健全，多頭認證難以形成統一標準，花費千元的會員費則可購買“國字頭”認證的鬧劇依然存在。這就如同給那些名不符實的產品開辟了一條認證蹊徑，造成了家居環保“魚龍混雜”、“參差不齊”的局面。

    即便越過了前面兩扇環保大門，家裝環保困局仍令很多中國家庭談“裝”色變。目前，家裝公司委派監理公司或是家裝公司動用自己的監理部進行監理已是現今市場上的一個主流，試想這樣自聘自管，如何保證最終的環保質量？怎樣才能獲得最基本的環保產品和環保家裝？人們在期盼中陷入迷惑。

    品牌：用環保材料捍衛品牌尊嚴

    難題纏身須對癥下藥，而材料便是推行環保首當攻破的難題。疾呼綠色健康的品牌企業正率先擔起環保重任，對旗下產品的生產材料進行環保“開刀”，為中國家居環保雜癥進行著一場集體號脈。

    這其中就有憑借環保理念做得風生水起的“愛格軍團”。意風、百強、國安佳美這些依靠國際環保建材生產巨頭結成“競合”式的戰略同盟，用品牌合力在業內掀起了一股環保旋風。“求大同存小異”是愛格軍團展現于業內的一個集體風貌，而這一“大同”便是對材料環保的孜孜以求，這種追求有時近乎于苛刻。

    記者注意到，作為愛格軍團的盟主，意風家具在國慶前后上市的家具已經實現了一次板材品質的升級。意風家具董事長溫世權表示：“我們惟一不變的就是一直在‘變’。今年，我們緊跟愛格的步伐，不再做E1級，全面改做E0級以上，推動超E0級，對環保板材進行全部更新換代。意風就是要用自己的行動告訴市場什么是真正的環保！”如果升級板材可看做意風今年在環保上邁出的重要一步，那么原裝進口板材，不做素板則可被視為這一倡導環保的品牌企業多年來始終堅守的不變步伐。在溫世權眼里，“素板”就意味著在環保上有作假的空間。畢竟買板材就是買芯，這就如同吃包子時皮純正而餡不佳，口感無法保證一樣，芯上做了手腳，材料的環保是無從談起的。無獨有偶，百強作為愛格軍團中的重要一員，也將著力點鎖定在了材料上。主打德國精神的百強家具一直以自己的工廠為傲，今年6月記者前往百強的工廠參觀時發現，除了采用環保木材外，百強還專于用料的環保，連木材的邊角余料都極盡其能，絕不浪費。

    從抓板材環保入手，家具品牌開始形成不同的品牌陣營。過去隱在幕后的板材品牌也趁機浮出水面，品牌企業更樂于直觀地告訴消費者：我用的就是愛格、露水河，我們的“骨架”就是環保的。如果你到賣場里去走一走，隨時都能看到家具報價單邊上品牌板材的授權書，或者從家具說明書上能看到板材的名稱。“我們的家具一直以來就只用兩種板材：愛格和露水河。”溫世權表示，板材的品質將直接決定家具成品的品質，愛格用阿爾卑斯山的新鮮原木制造，露水河取自中國森林產地長白山，就是品質的明證。“未來人們選家具，不僅選產品本身，還要選板材。”北京市場協會家居市場分會秘書長劉晨認為，環保首先是企業要有長遠意識，其次要告訴消費者什么才是真環保。

    渠道：以自身形象樹立環保樣板

    家居賣場是產品流向市場的必經渠道。正因如此，賣場能直接切斷不合格產品的源頭，以保證出售產品的環保。在這場環保爭戰中，一些品牌賣場迅速出擊，表現出自身的自信和對行業整體發展的責任。

    國慶前夕，作為中國著名的品牌賣場，紅星美凱龍聯合博洛尼、元洲、東易和闊達等4家著名家裝品牌聯合發起“中國家庭500墻”行動，用“一面墻”作為對消費者的獎勵，讓消費者真正感受到什么是環保家裝。國慶期間，此行動引來數千人報名，一時之間，賣場勁刮環保之風。紅星美凱龍以一個渠道品牌來推出環保樣板墻，實際上是間接解決了家裝公司的誠信問題，跳出傳統的家裝監理模式，讓賣場管理者直接充當監理人，以完全中立的身份監督家裝的全過程。

    “賣場監督品牌，品牌也選擇賣場。”中國建筑裝飾協會住宅裝飾裝修委員會秘書長張仁認為，像居然之家、藍景麗家、紅星美凱龍這樣的品牌賣場，本身就具有兩重功能，一是入駐的品牌經過千挑萬選，這些品牌以自己的形象面向消費者，不敢銷售非環保產品；二是賣場品牌給消費者提供二次保險，萬一有個別品牌出現質量問題，可以先行賠付。他提醒消費者：“環保并非只是企業的事情，消費者也應擔負自身責任。家居產品是大件消費，也許當時多花了點錢，但用20年的使用年限來算，每天多花的錢就是微乎其微。因此，選擇品牌產品和品牌渠道，是消費者獲得家居環保的基本途徑。”