高安：盲目樂觀導致庫存空前危機

    江西高安從今年4月開始就以價格戰拉開了全年銷售的序幕，惡性競爭埋下了危機的伏筆，本網駐江西記者在8月份曾做過一份詳細的統計，截至到8月底，高安和周邊地區(限江西省內)停產的生產線達到23條，主要涵蓋內墻磚、外墻磚、水晶磚、西式琉璃瓦、拋光磚等產品的生產線。盲目樂觀導致產品出現了大面積的積壓，高安及周邊地區的陶瓷企業有近70%的企業表示無法完成年初制定的全年銷售目標，更有90%的企業表示無法完成全年預訂的利潤目標。進入10月，庫存進一步加重，一般來說，陶瓷企業的產品庫存周期在30天-45天為正常，45天-60天為需要調整期，而超過60天，廠家便會面臨崩盤的危險。據記者統計，目前在高安陶瓷產區，產品庫存周期超過60天的企業不下10家，尤為突出的便是內墻磚、外墻磚和西瓦產品。目前不少企業開始選擇停產。

    在年初，由于中國陶瓷行業延續了去年的火爆態勢，許多企業對全年銷量預期極高，不僅制定出了增幅顯著的銷售目標，甚至紛紛圈地增線擴建擴產。記者粗略估算，2010年江西省的陶瓷生產線比2009年增長了50%以上，新增生產線超過30條。而在江西周圍，湖北當陽、蘄春，湖南岳陽等地在去年興建了20多條生產線，大量的產品優先釋放到自己本省的市場，大大削弱了江西陶瓷產品的輸出范圍。同時嚴重的同質化現象，導致產品的價格戰愈演愈烈。另外，原材料價格的不斷攀升也加重了企業成本壓力。

    淄博：事故關停后大部分企業未能復產

    淄博的情況比較特殊，本來去年“風景這邊獨好”，但自今年來，當地政府相繼出臺產業整治政策，強力打壓建陶企業，不幸的是，在8月12日斯丹克陶瓷發生爆炸事故，終于讓政府找到了切入點，所有陶企全部停產。到9月下旬，僅有20幾家陶瓷企業在通過嚴格的手續后恢復生產，而剩下的100多家企業一直被迫停產。但自10月來，政府對張店區的陶瓷企業進行限電，目前已全部停產。而淄川楊寨的陶瓷企業目前處于原料漲價和高位庫存雙重壓力，大部分企業表示，將在12月初提前停產。企業老板分析，出現這一情況，不是偶然的，事實上，陶瓷企業庫存積壓問題早就擺在了桌面。今年來，淄博周邊新興建陶產業基地不斷出現：河北高邑、河南內黃、鶴壁、遼寧建平、山西陽泉等地區的建筑陶瓷行業都已形成了一定的規模，這對同樣以走量和低價運營的山東陶瓷企業來說是必然的。

    法庫：銷售艱難企業全部停產　　

    與高安相似，遼寧的法庫情況大體相同，原材料價格巨幅上漲、銷售滯后不暢、企業庫存嚴重……11月5日已停產90%，11月中旬將全部停產，比以往提前一個月。

    記者從法庫幾家主要陶瓷企業了解到的情況大體相同，現在法庫的陶瓷原料、煤炭、釉料等價格都在全面上漲，法庫有的陶瓷企業在10月份開始已經停產。企業人士介紹，在今年國慶節的時候，硅酸鋯一噸的價格在1.3萬元左右，現在已經漲到了1.7萬元左右，甚至有時還沒有貨源，同時當地企業銷售情況也不理想，有的企業每天銷售僅有幾千片產品，最多也就是1萬多。而在煤炭價格方面，天強陶瓷有限公司總經理于吉亭告訴記者，在9月份時，一噸煤炭價格850元，現在已經漲到了1100元，以內墻磚企業為例，一條生產線日產1萬平方米，需要煤炭50噸，一家陶瓷企業1個月僅煤炭一項就增加成本30萬元。

    關于企業提前停產，于吉亭還分析，目前法庫陶瓷企業庫存太大，惡性競爭太激烈，法庫內墻磚企業一天總產量在50萬平方米左右，卻仍舊進行惡劣的競爭，產品質量、價格參差不齊，300#450的內墻磚有的1.6元/片，有的3元/片。在于吉亭看來，法庫建陶企業提前停產還有大環境的因素。于吉亭說，國家對房地產政策持續調控，讓更多百姓持觀望態度，而并不像媒體宣傳的那樣“熱”。全國建陶產區遍地開花，致使目前產能過大、過剩，法庫產區必然受到影響。

    法庫一家企業主要負責人認為，目前法庫整個產區銷售情況不理想，惡性競爭特別是價格戰對銷售影響最大，尤其是今年5月份以來淄博產區的價格戰很快影響到法庫產區，惡劣的價格戰分散了代理商，代理商心里沒有底而不敢存貨。該人士說，拋光磚企業將于11月5日停產90%，15日左右將全部停產，普遍停產情況在往年12月初才出現，如今比往年提前了1個月的時間。

    夾江：陶瓷生產線約開工50%

    對于四川夾江的陶瓷企業，今年反差實在太大。去年得益于地震災區的回復重建，夾江的陶瓷企業所有的產品一直供不應求，因此，不少企業乘機擴大產能，大上生產線，而在產品上基本沒有多大的差異化。記者從本網駐四川記者站了解到，今年自6月以來，夾江的陶瓷產品便開始積壓，目前庫存已非常嚴重，大量中小陶瓷企業已經停產，即使幾個大一點的企業，也開始關停部分生產線，已緩解庫存壓力。需然企業對外說是停產檢修，但業內人士都明白只是一個美麗的借口而已。

    記者點評：

    目前的大范圍停產，再一次給各產區企業敲響了警鐘，市場是無情的，也是公平的，在渠道日益下沉和不斷細分的今天，盲目的擴產和生產大量的同質化的產品，積壓很難避免。相對來講，廣東的陶瓷企業要好得多，因為在品牌化、市場精細化方面，廣東的企業已遠遠走在前面，而其它產區還處于一哄而上、盲目跟風的水平。同樣，在傳統產區，當地政府正在著力進行產業結構調整，陶瓷產業首當其沖。而在內地一些欠發達地區，政府為了發展經濟又大力招商發展陶瓷產業，這樣使陶瓷企業的市場競爭進一步負責化。我們的陶企老板們對市場的分析和把控要好好的下下功夫了。