業之峰裝飾中網賽場

    9月5日，北京中國網球公開賽體育推廣有限公司董事總經理張軍慧向北京業之峰諾華裝飾股份有限公司董事長張鈞授予“中國網球公開賽惟一指定裝修贊助商”銅牌，業之峰裝飾成為第一個與體育賽事聯姻的家裝公司。

    萬眾矚目的中國網球公開賽將于9月25日-10月9日在北京國家網球中心舉行，整個賽場里，將處處閃現業之峰的身影。除了在“中網”賽場的品牌展示區設立獨立展臺以外，球員休息室、貴賓看臺區、餐飲區、洽談休息區和休閑飲水區等1000多平方米的區域都由業之峰進行設計和裝修，不僅追求環保達標和功能齊全，而且融入中式元素，在有限的空間里展示中國文化。比如入口處設計成具有中國特色的屏風，洽談休息區里用梅、蘭、竹、菊等營造中國韻味，休閑飲水區將沙發設計成曲線狀展現柔美風情。對于業之峰的設計方案，張軍慧的評價是“舒適閑意，娛樂輕松，給人以家的感覺”。

    借賽事展現品牌形象

    作為第一個贊助國際體育賽事的家裝公司，業之峰裝飾與“中網”的首次合作期為3年。在未來的3年里，“中網”都將是業之峰展現自己品牌形象的最佳陣地。

    與“中網”達成合作，業之峰首先看中的是“中網”關注度足夠大，能夠幫助業之峰擴大品牌影響力。始于2004年的“中網”經過7年歷練，已經成為與“法網”、“美網”齊名的國際網球賽事之一。2011年的“中網”賽場將有10名登頂過世界第一、12名奪得過大滿貫單打冠軍的優秀選手競相亮相。法網新科冠軍、世界排名第七位的中國金花李娜回國參賽，更讓人們對這場賽事充滿期待。在這樣一個吸引眼球的國際體育賽事的賽場上，業之峰將自己的形象展示出來，就算“回眸一瞥”，也會“定格于心中”，使品牌傳播事半功倍。

    其次，業之峰品牌定位于環保、時尚、品位，網球運動精神倡導健康、活力、陽光，雙方共享著相同的消費群。網球運動更是業之峰企業文化的重要組成部分，張鈞本人就是一名網球愛好者，也是清華EMBA網球協會成員；業之峰高管還組建了一個網球俱樂部，每周進行兩次練習并經常進行內部比賽。“網球運動體現的健康向上精神正是業之峰企業文化的真實寫照。”張鈞如此闡釋與“中網”開展體育營銷的另一個理由。

    營銷從娛樂邁向體育

    博洛尼為電視劇《奮斗》提供樣板間、元洲品牌植入電影《杜拉拉升職記》、東易日盛借勢電影《風聲》發起“風聲水起”營銷活動、實創裝飾助拍電視劇《將裝修進行到底》……與電影、電視劇牽手進行娛樂營銷，在家裝界并不鮮見。業之峰成為“中國網球公開賽惟一指定裝修贊助商”，則開啟了家裝公司從娛樂營銷邁向體育營銷的先河。

    能夠在國際體育賽事上展現自己的裝修水平，北京市建筑裝飾協會會長吳國興認為“這是家裝行業一個里程碑式的事件”。眾所周知，體育賽場不僅是運動員的競技場，也是商業品牌的爭戰地。2011年的“中網”備受青睞，奔馳、中國人壽、聯想電腦、勞力士等品牌紛紛加入贊助行列。業之峰與這些品牌在同一個賽場上嶄露頭角，既是一種實力的體現，更是一種理念的進步。“如果娛樂營銷還只是以吸引眼球為目的的話，那么體育賽事已經上升到綜合展現品牌內涵的高度，是營銷的一次大升級。”全國工商聯家裝商會秘書長李玉潔評價說。