2015年宜家商場數量將達17家

    日前，IKEA宜家2013財年媒體見面會在上海舉行。記者從會上了解到，截至今年8月19日。在2012財年中，宜家中國銷售額超過54億元人民幣，比去年增長21%；超過1500萬名消費者訪問過宜家商場，比去年增長21%；宜家會員總數突破700萬；網站訪問量超過2400萬次，比去年增長20%。

    “在2013新財年中，我們將加快在中國的發展步伐，并期待成為更多消費者創造美好居家生活的伙伴。”宜家集團中國區零售副總裁任偉國表示，為了讓更多人可以走進宜家商場，激發他們對居家生活的熱情，獲得生活靈感，宜家將繼續開拓新的市場。其中寧波商場、上海寶山商場和北京大興商場預計將于2014年正式營業，重慶商場在本月破土動工，武漢宜家商場也將適時開工。目前在中國已開業的11家宜家商場分布在10個城市中，而到2015年這一數字將達到17家。

    從改造居室到改善生活

    宜家集團中國區銷售副經理李芳芳表示，去年宜家鼓勵人們提出最想實現的居家夢想并對這些夢想進行分析，發布了《中國人居家夢想報告》，通過宜家的產品和解決方案，化解空間和居家夢想之間的矛盾,讓這些看似遙不可及的夢想變成現實。在此基礎上，今年宜家以“生活，沒有平凡時刻”為主題，圍繞人們在生活中對于家居功能更多樣化的渴望，充分利用家里的每個空間，為家人、朋友和自己打造更美好的居家環境。

    “希望通過今年的主題活動，將人們的關注點從單純的家居改造轉移到生活本身的重要性。”李芳芳表示，人們對家的改造，其本質是對生活的改善，即使不起眼的小角落，也能滿足人們對家居生活的各種期待。據悉在新財年中，宜家商場也會針對中國家庭的需求，不斷推出簡單易行、貼近大眾生活的改造方法，讓更多人可以方便地獲得家居裝飾創意。即日起至9月9日，宜家在上海文化廣場打造了五個家居空間，以此展現“家”更多樣的功能以及能夠讓人體會到他們所倡導的“不平凡的時刻”。

    新產品貼近中國市場

    “每年宜家總部推出新產品的數量超過1萬件”，李芳芳向記者介紹，位于不同國家與地區的宜家工作人員根據當地居民的生活習慣選擇新產品進入本國的宜家商場，而這一比例約為90%。“也就是說中國消費者在商場里看到的產品能夠與全球保持同步，同時我們也會從已銷售的產品中淘汰掉一些，計算下來所有產品的更新率大約為20%。”李芳芳解釋道，淘汰掉的產品包含銷售不好的因素，有的則是因為使用安裝太復雜，不符合中國消費者的使用習慣。 

    據悉自9月1日起，全國10個城市的宜家商場將同時推出1667種新品。在此基礎上，為了實現“提供更多老百姓買得起的居家用品”這一承諾，將會有294個“更低價格”產品出現在商場中。其中包括首次推出成套銷售的家具產品，而包含窗簾、地毯、靠墊在內的紡織品在新品中也占有很大比例。

    與此同時，本月底全新的宜家《家居指南》在融入了圖像識別技術后，將與廣大家居愛好者見面，掃描紙質《家居指南》上的特定標識，可以瀏覽更多產品信息、3D模型、短片等內容，智能手機用戶則可以下載APP版本的《家居指南》。