昨日，蒙娜麗莎陶瓷集團專門召開新聞發布會，董事張旗康坦言，陶瓷薄板創新耗費了該公司1億多元的資金投入和巨大精力，企業創新酸苦自知，“行業應真正相互重視知識產權。”

始于2010年的宣傳剽竊

蒙娜麗莎公司負責人透露，兩個品牌之間的糾紛最早始于2010年。當時率先在國內投產薄板的蒙娜麗莎并沒想到，這家名叫“BO BO陶瓷薄板”的企業會逼得其改變知識產權低調維權的風格。

從2010年開始，B O B O陶瓷官方網站上出現了大量宣傳、介紹BO BO陶瓷產品及應用的文章。蒙娜麗莎集團企劃部員工楊曉林寫的一篇《陶瓷薄板實現世界性技術突破》的文章也出現在BO BO陶瓷的宣傳網站上，只是文中的“廣東蒙娜麗莎陶瓷有限公司”(公司于2011年5月更名為“廣東蒙娜麗莎新型材料集團有限公司”)變成了“廣東BOBO陶瓷有限公司”。簡單的“復制”加“粘貼”過程中，連文中提到的蒙娜麗莎集團員工的姓名都沒有更改與刪除。

與此同時，優酷、56視頻等知名視頻網站上頻頻出現介紹B O B O陶瓷薄板的視頻，宣稱“B O B O陶瓷薄板是一個偉大的陶瓷科技創新公司。”可這些視頻中介紹的陶瓷薄板生產線、生產設備、工藝流程的鏡頭竟然同蒙娜麗莎集團的視頻一模一樣，“甚至蒙娜麗莎集團生產技術副總裁、總工程師、研發中心總經理等工作人員的工作場景也進入了B O B O陶瓷的宣傳視頻當中”，張旗康憤憤地說。

而從2011年開始，B O B O陶瓷在《陶城報》等諸多媒體上通過與蒙娜麗莎對比式的宣傳，凸顯自身特色。

蒙娜麗莎而后正式發律師函給B O B O，希望對方注意宣傳行為，不要赤裸裸剽竊。然而，“BO BO陶瓷反而在《陶城報》D等媒體上以各種公開或隱蔽的方式誹謗蒙娜麗莎”蒙娜麗莎總裁辦公室主任周亞超說，2011年8月25日，蒙娜麗莎公司正式向佛山市中級人民法院起訴B O B O陶瓷背后的運營公司“佛山市高杰盛陶瓷薄板有限公司、佛山市贏誠貿易有限公司、深圳市嘉俊建材有限公司”虛假宣傳及不正當競爭。

三級法院作侵權判決

接下來長達一年九個月的多次庭審中，三家被告公司極力否認侵權，但包括省高級人民法院在內的三級法院，陸續給出判決。

佛山市中級人民法院、禪城區人民法院分別于2012年9月17日、2012年3月21日做出判決，深圳市嘉俊建材有限公司侵犯蒙娜麗莎視頻著作權、文章著作權。省高級人民法院2013年3月27日二審判定被告高杰盛公司、深圳市嘉俊建材有限公司虛假宣傳、損害商譽;高杰盛公司需向蒙娜麗莎公司賠償損失18萬元;嘉俊公司需向蒙娜麗莎公司賠償損失20萬元。同時高杰盛公司、嘉俊公司要就其不正當競爭行為在《陶城報》上刊登致歉聲明。

“到目前為止，深圳嘉俊建材公司還有部分賠償沒有到賬。這些賠償與蒙娜麗莎的整個訴訟成本相比九牛一毛，但是我們更看重的是侵權對經營的損害，如果放任，這個損失無法估量。”周亞超說。

B O B O：將嚴格管理避免再發

面對判決，BO BO陶瓷薄板中國運營中心總經理唐碩度對南都記者表示，希望媒體仔細看到判決書后再作客觀敘述，特別是有關侵權主體(三家被告公司)之間的關系不要作過多猜想，“同時我們也會加強對經銷商和宣傳方面的嚴格管理，避免類似事件再發生。”

為何爭薄板?

建筑陶瓷薄板是一種由黏土和其他無機非金屬材料壓制成型，經1200℃高溫煅燒等生產工藝制成的板狀陶瓷制品。厚度只有普通磚的1/3，而又能達到強度要求，可節約原料75%，降低能耗約84%以上，屬于新型環保類建筑裝飾材料。

國內陶瓷薄板國家標準的起草者、華南理工大學教授陳帆昨日透露了蒙娜麗莎薄板從研發到推廣的過程，“當時陶瓷機械制造商科達機電立了薄板項目，最開始邀東鵬參加，但東鵬說不做，蒙娜麗莎帶著泥粉去試驗成功了。”蒙娜麗莎董事張旗康表示，蒙娜麗莎從2006年開始，光前期研發試產階段就投資了1億資金，后期的國家標準制定、國際標準制定前后花了上千萬元。但當薄板市場漸趨成熟時，各大企業均拋出薄板概念產品，爭奪市場。

“競爭我們不怕，最怕惡意侵權。”張旗康說，目前蒙娜麗莎已經成為國際多個標準委員會邀請的對象，陶瓷薄板的國際標準可能在明年出爐，薄板成為中國陶瓷行業極少數能參與到國際標準制定的產品。