對(duì)此，家居網(wǎng)業(yè)內(nèi)人士指出，對(duì)于各種概念的瓷磚，消費(fèi)者需要理性購(gòu)買，選購(gòu)功能性瓷磚一定要認(rèn)準(zhǔn)標(biāo)識(shí)，搞清產(chǎn)品的原理。

功能性瓷磚網(wǎng)上比比皆是

負(fù)離子、隔音、抗菌、防潮……這些功能性瓷磚對(duì)于陶瓷品牌云集的佛山來(lái)說(shuō)，可能還有一點(diǎn)點(diǎn)新鮮感，因?yàn)槭忻嫔洗蛑@種“噱頭”促銷的畢竟很少見(jiàn)。但在電子商務(wù)平臺(tái)上，功能性瓷磚卻比比皆是。“含鈦金屬的瓷磚可緩解疲勞，負(fù)離子釉面磚可祛除異味”，面對(duì)這樣的宣傳語(yǔ)，不少消費(fèi)者半信半疑。

“五一”小長(zhǎng)假，電子商務(wù)平臺(tái)更是熱鬧起來(lái)，忙著向消費(fèi)者進(jìn)行促銷。功能性瓷磚品牌的商家自然希望在“五一”這塊大蛋糕中，能夠分得一杯羹。記者在淘寶網(wǎng)頁(yè)輸入“負(fù)離子瓷磚”作為關(guān)鍵詞，查到的“寶貝”共有35款產(chǎn)品，它們都標(biāo)榜是“負(fù)氧離子”產(chǎn)品。但記者發(fā)現(xiàn)，產(chǎn)品價(jià)格不一，便宜的僅需要5.5元/塊（規(guī)格：300*300mm），貴的卻需要43元/塊（規(guī)格：270*730mm）。

記者在淘寶網(wǎng)點(diǎn)開(kāi)以上35家店鋪發(fā)現(xiàn)，雖然說(shuō)是“負(fù)離子瓷磚“，但多數(shù)商家在產(chǎn)品介紹關(guān)于功能一欄卻沒(méi)有特殊說(shuō)明，與介紹普通的瓷磚產(chǎn)品差不多。記者進(jìn)入卡諾爾瓷磚的頁(yè)面，標(biāo)題上寫著“730*270mm、生態(tài)負(fù)氧離子、自然花紋型墻面磚、優(yōu)等品”，也沒(méi)有任何產(chǎn)品說(shuō)明，更找不到功能原理。

在一家“福州同城瓷磚”的網(wǎng)上店鋪，資料里面也僅僅是這樣注明，“產(chǎn)品制作采用天然無(wú)機(jī)原料，天然、無(wú)味、無(wú)毒、安全性好。釋放的負(fù)氧離子有助消除甲醛、苯等有害物質(zhì)。”至于產(chǎn)品的原料、技術(shù)和生產(chǎn)地址，根本沒(méi)有提及。記者希望聯(lián)系上該商家負(fù)責(zé)人，但是售后服務(wù)一直離線，沒(méi)有答復(fù)。

記者用同樣的方法搜索了“抗甲醛瓷磚”、“隔音瓷磚”、“防潮瓷磚”等，發(fā)現(xiàn)此類產(chǎn)品為數(shù)不少。淘寶網(wǎng)上的功能性瓷磚雖標(biāo)明有此功能，卻多數(shù)并無(wú)此功能的詳細(xì)介紹。而從價(jià)格上來(lái)看，功能瓷磚與普通瓷磚整體上來(lái)說(shuō)相差無(wú)幾。

消費(fèi)者認(rèn)可度并不高

記者在走訪中國(guó)陶瓷城的時(shí)候，遇到了前來(lái)看瓷磚的家住里水的市民鄧先生，他表示負(fù)離子、抗菌瓷磚聽(tīng)起來(lái)給人的感覺(jué)是不錯(cuò)，但是這些瓷磚功能都是看不見(jiàn)、摸不著的，很難讓人信服。多數(shù)市民接受采訪時(shí)，都表示了同樣的看法。不少人對(duì)功能性瓷磚的印象十分刻板，甚至有點(diǎn)反感，信任度并不高。

陶瓷經(jīng)銷商鵬華美居的負(fù)責(zé)人沙明宏表示，功能性瓷磚尤其是負(fù)離子、抗菌、防潮瓷磚可以滿足現(xiàn)代人對(duì)健康、環(huán)保的追求，從這一點(diǎn)上來(lái)看，具備這些功能的瓷磚應(yīng)該很有“潛質(zhì)”，但是目前消費(fèi)者市場(chǎng)對(duì)這些產(chǎn)品的認(rèn)可度比較低，而且真正綠色健康的瓷磚零售價(jià)格相對(duì)來(lái)說(shuō)也比較高，這些都影響到了功能性瓷磚的市場(chǎng)推廣。

在季華六路的一家陶瓷店，圣美陶瓷的家居顧問(wèn)葉志表示，功能性陶瓷是有，但是并沒(méi)有完全打通市場(chǎng)。而現(xiàn)在最大問(wèn)題是沒(méi)有有效的辦法，當(dāng)場(chǎng)向消費(fèi)者驗(yàn)證產(chǎn)品的負(fù)離子功能，讓消費(fèi)者信賴的還是品牌形象和知名度。這樣很難打動(dòng)消費(fèi)者購(gòu)買，市場(chǎng)推廣更加困難了。

購(gòu)買前看準(zhǔn)產(chǎn)品認(rèn)證

記者了解到，目前在瓷磚行業(yè)的確有“負(fù)離子、隔音”等功能的說(shuō)法，而且有一定的作用，但商家將功效夸大，就有些玄乎。像負(fù)離子、鈦離子的含量多少，如何檢測(cè)，我國(guó)并未出臺(tái)相應(yīng)標(biāo)準(zhǔn)。“就瓷磚而言，已列入國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的檢測(cè)項(xiàng)目才是應(yīng)普遍關(guān)注的性能指標(biāo)，如硬度、吸水率、抗污性能等。”佛山陶瓷行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)黃希然表示，挑選時(shí)，可先看色澤是否均勻，再聽(tīng)聲音清脆度，再試瓷磚背面的吸水效果，還要測(cè)量尺寸及厚度是否均勻等，看清楚產(chǎn)品品質(zhì)才是最重要的。

華南理工大學(xué)教授尹虹指出，功能性瓷磚要經(jīng)過(guò)權(quán)威部門認(rèn)證，否則容易出現(xiàn)虛假宣傳、誤導(dǎo)消費(fèi)者的情況。此外，功能性瓷磚的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)十分滯后，沒(méi)有相關(guān)規(guī)范來(lái)支撐，很難界定功能性瓷磚的功能。其實(shí)，以功能性瓷磚為噱頭雖然收益高，但這是小品牌以此來(lái)獲得市場(chǎng)，做短線買賣，有實(shí)力的大品牌對(duì)生產(chǎn)功能性瓷磚一般很謹(jǐn)慎。

“標(biāo)準(zhǔn)不完善情況下就推出功能性瓷磚，陶瓷企業(yè)的公信力可能會(huì)下降，品牌形象也必然受損。”尹虹指出，對(duì)比中國(guó)，國(guó)外的功能性瓷磚認(rèn)定是很嚴(yán)格、嚴(yán)肅的事情，認(rèn)定的機(jī)構(gòu)都是較專業(yè)權(quán)威的評(píng)定機(jī)構(gòu)，且有一個(gè)具體評(píng)定流程。而在國(guó)內(nèi)，相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)滯后，如果沒(méi)有經(jīng)過(guò)檢測(cè)機(jī)構(gòu)認(rèn)定，功能性瓷磚也就停留在企業(yè)推廣流程的層面上，僅僅是企業(yè)的一種借“噱頭”推銷行為。