家居建材業營銷花樣百出

不久前，顧家家居先是為了推行公益活動,包下高鐵專列命名為“超級顧家號”，傳遞“顧家、愛家”的正能量。近日，從《尋夫啟事》開始，有關“顧氏夫婦”的創意廣告又吊足了大家的胃口，緊接著在上海舉辦“孤獨沙發—40位人妻上海鬧市區呼吁顧家”行為藝術營銷活動，繼續打造“8·16不加班，全民顧家日”的理念，這一系列的創意營銷也讓顧家家居刷爆了朋友圈。

TATA木門選擇邀請明星為品牌站臺打氣，李晨、林志玲、謝娜、張亮，這些炙手可熱的明星出場和TATA的創新一起出現。德爾地板攜手百得勝衣柜，與中國國家擊劍隊達成戰略合作，借勢奧運營銷傳遞無醛理念。而玩得最“冷”的應該就是華耐家居了，近日，華耐登山隊的隊員作為中國家居行業首支企業登山隊成功地讓旗幟在北極極點飄揚。曲美家居也在玩“你+”的生活方式概念，則是為了傳遞曲美家居新店的新理念。

營銷活動不只是單純促銷

家居業的營銷活動已不再是單純促銷，而是家居品牌營造自己節日。就像每年一度的“雙11大戰”，已經成為消費者生活的一部分。除去五一、十一這樣的傳統日子，品牌也在努力打造屬于自己的節日，就像紅星美凱龍的“愛家日”和“2天來了”，已經成為了深入人心的“自創節日”。

這些腦洞大開的營銷方式一部分是受到其他行業的啟發，一部分是依據行業規律、自身需要做出的改變。值得高興的是家居行業的營銷方式已經從“簡單粗暴”的價格營銷過渡到多種價值的體現和生活方式的滲入。隨著消費者越來越理性化，越來越重視消費體驗，這些營銷方式會在一定程度上提高消費者的買單度，不知道接下來的家居建材業還有哪些新玩法，但只有更加重視消費者利益，在產品和服務鏈上做出更高水準的運作才是長久的興旺之道。