需求決定走向：兒童家具市場是常青樹

十多年前，斯堪維亞將丹麥兒童家具品牌引入中國，自那時起，中國的家具市場逐漸開始細分出了兒童家具這一新類別。隨著消費意識、收入水平和對子女養育成本投入的提高，對孩子的消費支出在整個家庭的消費支出中所占比例將越來越大，二孩政策的開放，也直接影響著兒童家具市場的發展，等同于打開了兒童家具市場的一扇新大門。不少知名家具企業開始逐漸滲透兒童家具市場，力圖在新政的推動下分一杯羹。

據專業機構測算，隨著二孩政策的全面實施，每年增加的出生人口估計有600萬~700萬。80%的家庭，孩子支出占家庭支出的30%~50%，孩子的消費已成為家庭消費的最大支出。家長們對孩子成長教育方面的投資在各個年齡階段都占有較大比例。在兒童家具的選擇上，這些年輕的家長們也做出了各自的判斷。毫無疑問，戳中年輕購買力的需求點，就是打開兒童家具市場大門的敲門磚。

安全、健康：甲醛排放量是否達標是不變的核心

走進兒童家具賣場，聽得最多的就是環保二字。對于年輕一代，尤其是80后90后家具購買主力來說，單從美觀度上下功夫也許已經不再能適應這個時代。安全度和是否綠色健康已成為家長們在選擇兒童家具時關注的焦點。

《兒童家具通用技術條件》已經對兒童家具的安全、環保要求作出了規范條例，較成人家具更加嚴格。然而即使如此，兒童家具安全性問題也依舊層出不窮。就在半個月前，江蘇省3家企業就因為安全問題不達標不得不召回一批兒童家具。

功能性、實用性、美觀度：兒童家具市場發展風口究竟在哪?

關注家長需求，才能促進產品的銷售額。調取以往數據，我們不難發現，在孩子書桌的選擇上，家長們往往愿意投入更多精力，花費更多金錢。

對現在社會的年輕家長們來說，“讓孩子贏在起跑線”是不變的命題。在當今競爭激烈的社會現狀下，想讓孩子贏在起跑線，必須從學習上入手，兒童書桌椅的存在就顯得尤為重要。

“比起美觀，現在的家長更喜歡問，孩子看書久了會不會影響身體發育，會不會長不高，患假性近視。”生活誠品負責人向筆者透露。雖然兒童多喜歡個性十足、與眾不同的家具，但一味地追求視覺效果而忽視功能，必然會對兒童的坐姿以及骨骼發育帶來不良的影響。目前市場上很多兒童家具還是以美觀可愛顏色鮮艷為基準，這也讓很多年輕的家長望而卻步。

抓住了這個突破口，設計思路要從人體工學的角度入手。人體工學是近來非常火熱的一個話題，本質是使工具的使用方式盡量適合人體的自然形態，避免給正在發育的少年兒童造成身體問題。

使用壽命：用時間打開市場的另一突破口

大數據顯示，兒童家具使用時間過短是2/3的家長不打算購買兒童家具的主要原因。從孩子出生起至18歲，如果按照年齡段劃分，可分為三個年齡段，就生理的成長來說，各年齡段應使用不同規格尺寸的書桌椅。兒童家具使用時間過短的現狀，必然要求企業在設計上考慮兒童家具在不同年齡段的適用性，即家具尺寸可調整。

按照國人的消費習慣，希望孩子的學習桌具有使用的延續性也是他們關注的要點。多數家庭傾向于選擇能夠調節高度的書桌來緩解孩子不同年齡段的買需求，等于給孩子的健康成長再加一支定心劑。在兒童家具這塊龐大的市場面前，所有品牌都在暗中較勁。與此同時，隨著兒童家具市場需求的增大，國外的一些兒童家具品牌也紛紛入駐國內市場，力圖在浪潮之中站穩腳跟。然而，到目前為止，很多兒童家具仍然還僅僅停留在成人家具的縮小版、卡通版上，真正能夠考慮到孩子需求的還是很少。從功能性的角度進行切入，真正迎合孩子需求，也許才能打動家長們的心，鑿開這座不會被時代淘汰的“金礦”。

作為父母的心肝寶貝，家長們肯定是不會讓小孩子受一點委屈的，所以兒童家具企業可抓住這個機遇，做好有“質”與“量”的產品，在競爭激烈的市場掙脫出來。