進口品牌銷量提升

近幾年，家居行業進口品牌的銷售狀況一路飄紅。從去年十一到今年3·15重大節點的銷售，業內人士跟蹤采訪數個家居品牌之后發現，進口品牌的銷量都有明顯提升，如TOTO、科勒等潔具品牌，都是30%以上的增幅，而國產大牌雖然活動不斷，卻不少處于滯漲狀態。來自德國品牌博世省代的消息，2017年的銷量要增長4倍。

在某樓盤的團購活動中，德國倍世凈水一枝獨秀，成為唯一入選品牌，并最終成單近200個。該樓盤雖然只是一個改善盤，并非豪宅，但在選擇團購品牌的時候，進口品牌依然占據著較大優勢。在衛浴品牌和櫥柜品牌的選擇上，漢斯格雅、百麗、威法等進口品牌都順利入圍。特別是漢斯格雅，當TOTO、科勒、美標等老牌進口衛浴品牌已經成為眾多精裝房的標配時，其異軍突起，正日漸成為品質裝修的代言人。

正是為了迎合這種消費趨勢，紅星美凱龍、居然之家、歐凱龍等大型中高端家居賣場也紛紛重視進口品牌的引進。紅星美凱龍今年調整的重點就是扶持進口品牌，給進口品牌在一樓優勢位置提供獨立店支持，不僅店面面積大，且可獨立門頭、獨立對外開門等。歐凱龍則在北區店引入主打進口品牌的杭州“第六空間”，以搶占高端領域消費。

“進口”市場真假難辨

業內人士走訪市場發現，在很多進口品牌店里，產品標簽上產地一欄卻寫著國內的某個城市。就像前年國人從日本背回來的馬桶蓋，被爆出在杭州生產的一樣，一些早期進入中國市場的國外大牌，很多在國內都建立了生產基地。如TOTO、科勒、漢斯格雅等大多數進口衛浴品牌，威乃達等櫥柜品牌，絲漣、舒達等床墊品牌……有業內人士表示，一高端德國家居品牌外方老總已經在國內考察過，為應對日益增大的中國市場，打算在中國建廠。

在這些進口品牌的展廳里，同時售賣著國產和進口兩種產品，而國產的價格遠低于進口產品。很多消費者不注意，選擇進口品牌還是買的國產產品。在走訪櫥柜市場時業內人士發現，一些概念化的東西充斥其中，如源自法國、歐洲標準、意大利設計、德國品牌等。在司米櫥柜業內人士看到，“整體櫥柜·法國1934”、“歐洲標準·中國智造”被標注在醒目位置，在其宣傳手冊上業內人士看到，司米櫥柜源于1934年，隸屬于法國整體廚房方案商及櫥柜出口商SALM集團，2014年由索菲亞引入中國。在其產品標簽上，則沒有任何進口的標識。

在一國產櫥柜品牌店面，業內人士卻發現了進口產品的身影。店員介紹，這是集團的高端品牌。業內人士告訴業內人士，由于高端消費的崛起，不少國產品牌為搶占高端市場，開始在歐洲收購品牌，然后引進，并以進口品牌的面目示人。

選擇“進口”注意要點

在某櫥柜品牌的宣傳頁上，業內人士看到：意式廚房、歐洲廚房生活倡導者等字眼。在公司簡介里，則標明了品牌由國內與意大利設計公司合作創立，秉承了意大利優良的設計傳統。

在一家感覺頗具國際范的全屋定制店面，專門打出了國際大牌的招牌，產品雖然是中國造，可各種材料卻是來自德國，一句廣告語是：一套小美衣柜，7家德國供應商。從五金、油漆到板材，甚至生產設備的德國品牌，都被標注出來。這種現象，在家居行業非常普遍，如果不是進口品牌，就說進口配件和原材料，如果這些也是國產的，則進口生產設備也能成產品的賣點。

各行各業都盛行的“假洋鬼子”，在家居行業也不鮮見。但隨著國產品牌實力的壯大，與國際接軌，甚至走出國門都成為可能。曾經飽受詬病的慕思寢具，就將店開到了世界各地，甚至收購了多個國外床墊品牌，把國內的產品出口到國外，也在從國外進口產品。

在最近央視公布的消費調查中，關于水龍頭部分，同時檢測的多個國產、進口品牌中，國產品牌的產品不管是銅含量還是鉛析出率等指標，都要優于進口產品。

業內人士表示，在選購進口產品的時候，除了辨別產品是否真正原裝進口，還要注意產品的訂貨周期，很多進口產品從訂貨到到貨，6個月是最基本的保障，如果有調換、補貨等，時間則更長。