“大墻紙”的市場新格局已經形成

現如今，“大墻紙”的市場新格局已經形成。可“大墻紙”作為一種發展趨勢，卻并非適合每一個企業。企業需要清晰自己的資金、技術、人才等多方面條件構成，尋找到適合自己企業的發展之路，因為適合的才是最好的。不少企業也把深耕單品市場作為自己的發展方向，把“大墻紙”鏈條中的其中一個品類做強做精，再與一部分“大墻紙”路線企業做整合，同樣有很好的發展前景。因為，如果人人都做“大墻紙”，那誰來做“小墻紙”、“小墻布”、“小窗簾”呢，缺口其實就是最大的市場需要。本期，我們將從多個角度，全面探討在“大墻紙”趨勢下，墻紙、墻布、窗簾所面臨的機遇與挑戰。

未來“大墻紙”就是軟裝一體化

“大墻紙”的未來趨勢就是實現軟裝一體化。當下人們的物質精神文化水平提升，對于家居生活的要求也越發要求更專注化與迅速化，要滿足他們一站式購物和完善售后服務等多層次和維度的需要。這就需要墻紙窗簾行業能針對不同客戶量身打造個性化的整體軟裝方案，包括各類產品的選購、色彩搭配、材質組合等整體的家居軟裝方案。這使得墻紙窗簾行業必須從傳統的服務模式轉型到更完善的現代化服務方式。隨著信息技術和知識經濟的發展。用現代化的新技術、新業態和新服務方式改造傳統營銷模式，實現創造需求與引導消費，為消費者提供高附加值、高層次、知識型的軟裝生產服務。

“大墻紙”緣何受新老企業“鐘愛”

多產品鏈發展，成了時下諸多企業破局的一個新拐點。在過去這么多年的經營發展中，單產品鏈趨勢已經遠遠不能滿足當前消費者對個性定制的消費需求。而墻布的后來居上，也讓窗簾、墻紙在危機四伏的大環境中，看到了前進的希望。尤其是在木蘭壁紙、雅琪諾壁紙和愛漫時壁紙強強聯手泰富集團，斥資兩億打造集織造、刺繡、染整、復合于一體的全產業鏈墻布生產基地之后。多產品鏈發展，在業內掀起了一陣軒然大波。許多企業由觀望轉為效仿，紛紛欲試水多產品鏈模式。多產品鏈的出現，從很大程度上，解決了業內產品單一、同質化嚴重的詬病。為終端消費者提供更多的篩選空間和購買欲望，讓商家的盈利點由窄變寬，這也是多產品鏈為什么會受到企業青睞的一個重要因素。

如果說，傳統行業向新興行業布局是為了謀求突破和鞏固龍頭地位，那么新興行業向傳統行業布局，是不是又預兆著什么呢?墻布作為墻紙行業的衍生品，雖然也有著一定的發展史，但較起窗簾、墻紙的發展歷程，卻也不過是后起之秀。而作為行業新人，為何能在短短的發展過程中迅速超越前輩，這是一個值得揣摩的案例。除去市場因素，更多的是傳統企業自身對品牌認知薄弱、對產品創新力度不夠所致。作為后起之秀，在領先傳統行業的前提下，不繼續開掛到底，反而還要回頭布局傳統的窗簾行業，細細想來耐人尋味。

任何時候，只有有了真正好的產品，行業才有機會發展壯大。如果大家都只是為了去拼價格，做廉價貨。那么，怎么多元化、多么長的產業鏈都長遠不了。未來墻紙窗簾的競爭，將不再是一個企業與另一個企業的競爭。而是一個產業鏈與另一個產業鏈的競爭。“大墻紙”時代不可逆轉，企業的發展應更多的通過各種科技、思維與觀念的創新，去突破墻紙窗簾行業的外延，去滿足市場個性化與細分的需求，去打造和引領現代軟裝一體化的生活方式，讓人們的家居生活更加的美好。